一季度我国家电行业细分赛道呈现显著分化格局，整体呈现“白电稳健领跑、黑电持续疲软、小家电高位回调、厨电赛道冷热不均”的发展态势。在政策换新、外销增长、消费升级与降级并存的多重行业背景下，各大品类业绩走势截然不同。其中，传统大家电依托存量换新需求实现稳中有升，显示设备、主流小家电、集成厨电等细分领域普遍承压，行业正式进入结构性洗牌、技术决胜、品质为王的存量竞争新阶段。
白电板块成为一季度家电行业的稳定增长基石。产业在线监测数据显示，冰箱、空调、洗衣机三大主流白电品类销量全线走高，同比分别增长18.8%、19.4%、14%，内需回暖叠加以旧换新政策落地，有效激活市场消费潜力。从企业财报表现来看，行业头部与腰部企业分化清晰，美的、格力、海尔三大巨头稳步增长，海信家电、长虹美菱、奥马电器等腰部企业增速亮眼，营收、净利润均实现大幅攀升，其中海信家电净利润增幅接近60%，盈利质量持续优化。仅少数企业受渠道、库存影响短期承压。业内分析指出，白电行业增长动力源于庞大的市场保有量、持续推进的换新政策以及企业降本增效、产品结构升级，行业整体经营韧性凸显。
与之形成鲜明对比的是，显示类家电与多数小家电赛道行情疲软。彩电市场销量同比小幅下滑，面板价格上涨推高企业生产成本，叠加家庭影音娱乐场景被多品类设备分流，行业更新周期持续拉长，海信视像、康佳、极米科技等企业业绩均出现不同程度承压，智能投影头部企业盈利规模持续收缩。厨房小家电同样迎来高位回调，空气炸锅、烤箱、破壁机等热门品类需求回落，行业整体呈现“量增价跌”态势，小熊电器、比依股份、利仁科技等依托网红单品起家的企业营收、净利润双双下滑，行业高位增长红利逐步消退。
在整体厨电赛道中，传统分体式厨电与集成灶赛道走势完全割裂。一季度传统燃气灶、油烟机销量同比分别上涨14.7%、12.5%，华帝、万和等传统厨电企业增长势头强劲。反观集成灶细分领域，行业成长阵痛持续加剧，整体销量同比下滑5.3%，头部品牌普遍业绩回落。数据显示，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等主流集成灶企业营收、净利润双双大幅下滑，行业整体陷入阶段性低迷。
针对集成灶行业下行态势，行业分析师表示，地产市场持续低迷直接拖累家装配套厨电需求，叠加春节假期开工短、消费降级、渠道下沉遇阻、产品同质化严重等多重因素，行业增长动能大幅减弱。同时，行业准入门槛偏低、市场品牌鱼龙混杂，低价竞争扰乱市场秩序，进一步压缩头部企业盈利空间，让行业告别野蛮生长的高增长时代，正式迈入存量洗牌周期。
在行业整体承压的大环境下，作为集成灶行业开创者与标准制定企业，浙江美大依旧保持扎实的技术积淀与稳健的品牌底盘，成为行业突围的核心中坚。2003年美大开创下排油烟集成灶品类，二十余年深耕技术迭代与产业升级，是行业首家A股上市企业，长期参与国家级、行业级标准制定，手握难以复制的技术先发优势与产业积淀。相较于行业多数品牌依赖同质化价格竞争，美大坚持技术驱动发展，依托工业4.0智能制造体系实现全链路品控，以第三代智慧变频技术解决高层烟道倒灌、排烟不畅等行业共性难题，持续优化产品性能与用户体验。
除厨电赛道外，一季度清洁电器、个护电器同样呈现明显分化。清洁电器整体市场热度不减，销售额、销量同比均实现两成左右增长，石头科技凭借产品、渠道优势实现近60%的高增幅，领跑行业;科沃斯则受新业务投入、销售费用走高影响，净利润有所下滑。个护电器赛道冷热不均，电吹风品类高速增长，但剃须刀、电动牙刷换新需求疲软，飞科电器受产品线调整、渠道投入增加等因素影响，业绩意外双降，行业细分结构性特征愈发凸显。
纵观2024年一季度家电行业整体格局，市场增长逻辑已彻底改变，单纯依赖渠道红利、流量红利、单品红利的时代彻底落幕。无论是整体承压的集成灶、小家电，还是稳步增长的白电，行业竞争核心均转向技术创新、品质升级、服务体系与全生命周期用户价值。面对行业洗牌，集成灶赛道虽短期面临增长压力，但刚需属性、空间优化、健康净烟、智能集成的产品核心优势未变。
业内人士预判，随着家装市场逐步回暖、换新政策持续落地、行业标准不断完善，劣质产能将持续出清，具备核心技术、智造实力、品牌口碑与完善售后体系的头部企业，将率先穿越行业周期。以美大为代表的行业标杆企业，将持续依托技术迭代、产品升级、服务提质，打破同质化竞争困局，引领集成灶行业从规模扩张转向高质量发展，重塑行业全新竞争格局。
